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 品牌咨詢

品牌審計
無論是進行品牌定位、品牌架構規劃還是全新導入品牌,都需要優先考慮信息收集和分析工作,翰高品牌設計公司的調研組織憑借多年品牌研究經驗和專業的方法為戰略制定提供精確分析。
品牌調研模塊包括品牌核心價值、品牌知名度、品牌美譽度、品牌聯想度、品牌市場份額、消費者品牌認知、品牌趨勢等內容。 

品牌戰略 
品牌戰略是在研究顧客的價值需求、自身優勢、區隔競爭對手的基礎上,將關聯性和獨特性加以融合確立品牌定位。我們的品牌顧問與客戶緊密協作,識別新的或潛在市場機遇,幫助他們在考慮短期影響與長期價值的基礎上對其品牌加以定位,然后通過清晰而富有條理的品牌架構系統來明確表達品牌的定位。 
在品牌戰略模塊工作中,關鍵是聚焦。與競爭品牌力求差異化,與顧客力求零距離,與自身優勢力求相匹配。 

品牌設計 
一個出色的設計能夠增強顧客對品牌的認知和感受,提升品牌的形象力和銷售力,同時出色的品牌形象設計又是品牌策略的重要表達。翰高品牌設計部門以國際化品牌設計視野、卓而不凡的品牌設計能力為您提供標志設計、包裝設計、品牌接觸點設計、印刷品設計、網站和展覽展示設計等。 

品牌命名 
品牌名稱是一個成功品牌的基礎,名不正則言不順。有效的品牌名稱不僅能反映出產品、服務或公司本身的理念特性,而且還能激發其所代表的企業和產品的品質和價值感。翰高品牌設計公司在多年品牌命名實踐中總結了獨特的品牌命名模型和詞語檢索系統,與客戶一同孕育了一個個非凡品牌。 

品牌推廣規劃 
品牌的塑造是一個長期工程,需要企業內外部的整合傳播互動。必須將企業的行為與品牌承諾相統一,并且以水滴穿石的精神,持之以恒、不折不扣地執行才能賦予品牌日益旺盛的生命力。翰高品牌設計公司的品牌推廣服務著重實效,并且配合成立廣告公司、視覺文化公司、文化傳播公司等部門助力推廣,翰高和客戶共同推動每一員工都能投身于品牌建設,進而實現所要達到的品牌承諾。這需要使用各種方法,包括企業文化激勵,增強內部品牌溝通,培訓面對顧客的關鍵員工等。 
品牌推廣成敗的關鍵是:首先要看是知名度的問題,還是美譽度的問題,或者是忠誠度的問題。知名度可以通過有影響力的活動和廣告提升;美譽度低可能是產品質量差或人員素質低或管理不善所致;而忠誠度低則可能是有新的競爭者進入或整體品牌缺少獨特的文化內涵。 

品牌管理體系 
品牌戰略必需嚴格貫徹到企業經營管理的各個環節中去,如何建立迅捷高效的品牌管理組織體系和制度流程保障,是品牌戰略能否落地的關鍵。翰高為多家公司結合整體管理特點建立了以品牌管理組織、導入品牌文化績效考核系統,并且制定詳細的品牌管理流程,確保品牌日常管理納入規范。

品牌保護 
塑造一個強勢品牌來之不易,凝聚了企業的多項資源,因此保護、培育并促使品牌成長尤為重要。翰高成立專門的商標法律業務機構,提供品牌危機管理、品牌注冊、品牌授權管理、品牌代理等服務。 
品牌保護成敗的關鍵是每年至少要做一次品牌審計,對涉及品牌的內外部各種要素進行全面但有重點的診斷,傾聽顧客的心聲,傾聽員工的心聲,及時調整產品開發、品牌形象和營銷策略等相關要素,持續改進,逐一排雷,確保品牌健康成長。



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