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  行業精英
塑造自身
  發布者:hghtgl 發布時間: 閱讀:15670

VI是VisualIdentity的縮寫,一般翻譯為“視覺識別”,是企業視覺識別系統(CI)中的核心組成部分,生動形象的視覺識別符號對公共領域的巨大影響,各種企業及其他機構都不會漠視。日前,早報記者對東道公司設計總監、CCII首都企業形象研究會常務理事解建軍先生進行了獨家專訪。解建軍指出,雖然中國目前許多企業已經明確了解VI設計對企業的重要性,但還處于從盲目追隨向理性選擇過渡的初期,業內在競爭激烈的同時也存在諸多弊端。

 

據解建軍介紹,近日,河南嵩山少林寺也欲斥資制作一個全新VI,塑造自己的“企業形象”,目前整套VI設計雛形已經完成。這個雛形設計非常簡潔,但具有相當的視覺沖擊力,畫面中一大一小的兩個圓圈在淺色系的背景下顯得禪味十足,但角落中又有一塊狹長的類似書簽的小型玫紅色貼紙,給整個設計增加了現代氣息。

 

解建軍介紹說,在設計這套VI時,首先考慮的是少林寺特殊的身份———一個宗教味十足且具有神圣意味的所在。但VI設計又是現代社會的產物,在設計過程中就得注意結合兩種特性。現在的成品構圖集整體的古樸和局部的亮色于一體,正是基于這種考慮。

 

客戶:對VI設計的認識尚不成熟

 

VI設計究竟要達到什么目的?解建軍先生打了一個比方:我們從一個孔管窺狗、牛、駱駝的皮膚,不一定能認出這是什么動物來,但如果管窺斑馬的皮膚就一定能認出來了。VI設計的目的,就是要利用一個視覺表達體系集中一個企業的各種抽象特征,使得他人能夠“窺一斑而見全豹”,了解企業總體形象。

 

但現在的客戶對VI重要性的認識還不成熟。解建軍認為,除了極少數意識比較超前的企業外,中國的大部分企業處于雖重視VI,但還只能盲目跟風、趕潮流的階段,只有少數企業能夠達到理性、審慎,這就使得如今的市場極不成熟。

 

 

設計業:深刻理解“設計”是關鍵所在

 

中國設計業雖然高速發展,實則泥沙俱下,甚至對設計的理解也遠未達成共識。在解建軍看來,北京奧運會標志“中國印”一直飽受爭議,以及殘奧會標志和上海世博會標志遭資深設計師抨擊,這些現象都是業內弊病的表征。時下設計工作室雖多但雜,相當一部分設計師只在乎技術精熟,卻對設計理解缺少深刻理解,作品雕琢過度,欠缺藝術格調,遠遠談不上平面設計中真正的“創意”。

 

至于其中原因,解建軍說,除了設計師缺乏合格的審美眼光和藝術判斷力之外,妨礙設計業有序發展的“砸行”現象也不容忽視———設計公司之間為搶奪客戶惡意競價,令不少從業人員舉步維艱。更重要的是,設計行業對“設計”仍缺少正確理解。解建軍認為,設計本質上是商業化的,它需要代表客戶的利益創造價值,而不是像目前中國的許多設計那樣,僅僅滿足于做出一個傳統工藝美術意義上的作品,一個圖形。

 
 

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